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March 2010
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1. La concentration des offres dans les prospectus (Actualités)
L’année 2006 a vu le retour des marques nationales dans les prospectus. Sous la pression du Hard Discount, les Hypers et les Supers avaient surtout développé leur offre de marques de distributeur et de marques 1er prix. Les prospectus présentaient en promotion des marques généralement non marketées et...
2. La guerre des prix n'a pas eu lieu ! (Actualités)
La guerre des prix n'a pas eu lieu ! Un an ou presque après les accords Dutreuil/Jacob, les enseignes n'ont pas franchement baissé les prix dans leurs promotions par prospectus. La moyenne de baisse s'inscrit à -3,65%, tout produit confondu. Les prix affichés en promotion ont donc bien diminué, mais...
3. Les prospectus : un moyen privilégié des annonceurs (Actualités)
L'analyse des chiffres d'investissements publicitaires montre le dynamisme des secteurs du marketing direct et de la promotion. La distribution des prospectus avec 764 millions € représente autant que l'ensemble des investissements publicitaires dans les quotidiens régionaux et surtout progresse de 4...
4. Les enseignes n'ont pas abandonné les mécanismes promotionnels ! (Actualités)
L'évolution du cadre légal, qui ordonne le commerce, a été modifié par les accords Jacob/Dutreil, destinés à faire baisser les prix et à redonner aux consommateurs une partie des "marges arrières". La loi Galland de 1997, en réglementant les prix et en permettant aux fabricants de fixer des prix minimum...
5. Les prospectus concentrent les offres (Actualités)
Les prospectus sont aujourd'hui la vitrine des enseignes. Ils présentent les offres produits que les clients trouvent en magasins. Les tracts incitent, par des offres spéciales ou des avantages, les consommateurs à acheter ces produits. Cependant la pratique des enseignes et des fabricants ne permet...
6. La Guerre des Prix aura-t-elle lieu ? (Actualités)
Dans le contexte actuel de remplacement de la loi Galland par les circulaires Dutreil/Jacob et de morosité de la consommation (baisse en mars), tout le monde espère que la baisse des prix de consommation courante (le Ministre espère 5%) compensera la hausse du pétrole. La réalité de cette baisse des...
7. Le prix des promotions est-il fixe ? (Actualités)
L'analyse pour l'année 2005 des principaux articles promus (5 000 articles représentant 175 000 insertions dans les prospectus, soit 58% des références promues) montre que ce n'est déjà pas le cas. L'arrivée de la loi Galland en 1997 a donné aux fabricants la possibilité de fixer les prix, y compris...
8. 2006, Année de baisse des prix ? (Actualités)
Après 2005 marquée par les mesures "Sarkozi", dont on a pu constater la faible efficacité sur le niveau des prix en grande surface, 2006 s'annonce plus décisive. Les distributeurs en retrouvant plus de liberté dans la fixation des prix peuvent à nouveau se concurrencer sur ce terrain, voire affronter...
9. 2006 : Le terrain reprend le dessus (Actualités)
Pour la communication par prospectus, l'après Loi Galland s'annonce mouvementé ! La nouvelle "liberté des prix", qu'ont obtenue les enseignes leur permettra-t-elle de communiquer sur leurs promotions auprès de leurs clients et chalands ? Les NIP survivront-ils ou la guerre des prix va-t-elle se ranimer...
10. Premier contact (L'EXPERT)
Bonjour, Ceci est mon premier Blog et je suis impressionné en pensant à tous ceux, qui vont me lire (et je l'espère me répondre) et avec lesquels, j'espère partager mon expérience. 35 ans d'expériences professionnelles dans les médias et les études m'ont donné une certaine philosophie, mais aussi je...
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La réforme de la loi Galland est elle?

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